13 мая в Высшей Школе Экономики (ВШЭ) состоялся круглый стол «В центре ключевых событий: роль и сила событийного маркетинга в юридическом бизнесе».

Организаторы:

• Комитет по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка РАСО
• Высшая школа юриспруденции и администрирования ВШЭ
• Сообщество корпоративных юристов LINK
• Продюсерская команда по организации профессиональных событий Legalbusinessforum
• «Фармацевтика и право: пути к устойчивому развитию»

Профессиональные мероприятия играют ключевую роль в формировании и развитии юридической отрасли, они часто становятся основой важного диалога между заинтересованными сторонами и стартом различных проектов.

В рамках круглого стола спикеры, модераторы, продюсеры и организаторы профессиональных, отраслевых и деловых событий обсудили значимые вопросы:

• Зачем юристу выходить в свет? Публичность как ресурс доверия, узнаваемости и карьерных возможностей. В каких событиях участвовать необходимо, а в каких — не обязательно?
• Как попасть в повестку: чего ждут организаторы от спикеров сегодня? Что делает выступление ценным, и кого действительно приглашают?
• Событие как триггер доверия: почему после выступления не приходят запросы на работу? Как организовать юридическое мероприятие с высоким результатом
• Формат «Юридическая неделя»: чем наполнена повестка юридической недели, на что стоит обратить особое внимание?

В дискуссии приняли участие организаторы и постоянные участники юридических конференции, в том числе Марина Басова, СИБУР (постоянный участник Юрнедели в Тюмени), Ольга Караваева, ГАЗПРОМНЕФТЬ Экспертные решения, Александра Легойдо, продюсер Коммерсантъ Events и другие.

 Спикеры:

• Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнёры», председатель Комитета и член Исполнительного совета РАСО, продюсер Legalbusinessforum, преподаватель ВШЭ, аспирант РГУП
• Диана Мазар, ответственный секретарь Комитета РАСО, BD КА «Ковалев, Тугуши и партнёры», координатор Legalbusinessforum
• Полина Цыбко, Руководитель по маркетингу и PR сообщества юристов LINK
• Анастасия Глущенко, руководитель проектов Департамент специальных проектов портала PROбанкротство
• Ольга Субота, продюсер конференций Legalconf
• Владислава Кузнецова, директор по маркетингу и развитию GRATA International, Belarus
• Степан Матаев, управляющий партнер Аспект, председатель совета Западно-Сибирской Правовой Палаты, глава Юридической недели в Тюмени
• Инга Скворцова, советник юридической фирмы «Клифф»
• Константин Лушников, управляющий партнер Юридической компании ProLex, со-руководитель программы «Маркетинг как система управления юридической фирмой» НИУ ВШЭ

Управляющего партнера ЮК «Аспект» Степана Матаева пригласили поделиться опытом организатора старейшей юрнедели в РФ – Юридической недели в Тюмени, которая в 2025 отметила свое пятнадцатилетие.

Он рассказал особенности региональной повестки в 2025, и чем она отличается, например, от повестки центральных юридических конференций в Москве.

По его словам, в регионы новые направления и тенденции приходят с некоторой задержкой, как погода, однако есть и своя привлекательность: отличительной особенностью является атмосфера искренности, душевности и камерности, уникальная среда сотрудничества и синергии. По его словам, региональные юристы не конкурируют между собой, а стремятся к совместному развитию и поддержке.

Степан Матаев отметил, что Тюменской области выстроено сотрудничество со всеми ключевыми бизнес-сообществами, все друг друга поддерживают в проведении мероприятий и вместо конкуренции возникает синергия.

В качестве примера такого успешного сотрудничества привел Научно-практическую конференцию «Актуальная практика и новые методики судебной экономической экспертизы», которая в 2025 состоялась в Тюмени и стала логичным продолжением Юридической недели в Тюмени.

Главные ключевые черты Юрнедели в Тюмени, по отзывам участников, — Практичность. Стиль. Этика. Душевность. Синергия.

Так, например, Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», председатель комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО (Москва), один из постоянных участников Юридической недели в Тюмени очень тепло отзывается о ней: «Особенно запомнился «аппетит к знаниям» у аудитории — юристы, маркетологи, управленцы буквально «проглатывали» практические советы. А ещё — уникальная атмосфера Тюмени: сочетание сибирского гостеприимства, теплоты и профессиональной глубины».

Степан Матаев отметил, что для того, чтобы провести классное мероприятие высокого уровня, которое уже живет 15 лет, нужно понимать, — ЗАЧЕМ Вы его проводите и посещаете, и представил участникам дискуссии свои варианты ответов по пирамиде Маслоу. При ответе на вопрос ЗАЧЕМ – может быть много ответов, оснований. Видимых и невидимых, явных и скрытых, осознаваемых и подсознательных, поверхностных и глубоких, личностных и душевных. Степан Матаев пожелал организаторам мероприятий и участникам дискуссии найти для себя ответы на вопросы и осмысление – целей участия в мероприятиях, организации мероприятий, происходящего вокруг, юридического сообщества.